Верстка и маркетинг
20 сентября 2005 года Александр Качанов (автор проекта Webmascon) опубликовал "Манифест веб-дизайнера". Тут же развернулась дискуссия на форуме. Прочитав отклики я пришел к выводу, что обсуждали вопрос профессионалы и новички, веб-дизайнеры и кодеры... И абсолютно не понимали друг друга. Я видел только один (!) отклик, похожий на мнение Интернет-маркетолога. И это грустно — ведь сайты мы делаем не для себя, а для людей!
Так вот, если смотреть с позиций маркетинга, то дизайн и верстка вторичны по отношению к той задаче, которую призван решить сайт или отдельная его страница. Верстка по своей сути призвана расположить на странице графические и текстовые элементы так, чтобы это было удобно и приятно посетителю сайта. Давайте именно с маркетинговой точки зрения оценим способы верстки сайтов, которых я насчитываю 6 видов:
простой гипер-текст (plain HTML); фреймы (frames); таблицы (tables); каскадные таблицы стилей (CSS); динамический HTML (в основном JavaScript); флэш-сайты (Macromedia Flash).Маркетинговая ипостась верстки проявляется в 3-х измерениях:
Время загрузки страницы; "Зацепляемость" сайта; Заметность для поисковых систем.О первом даже не хочется говорить — чем дольше грузится страница, тем меньше посетитель наш...
Во втором случае сайт оказывает рекламное воздействие, поэтому он должен быть удобным, информативным и красивым (или хотя бы не отталкивающим). Именно последнее требование превалирует в выборе вида верстки — не в каждом из них можно добиться нужной "красивости".
В третьем случае на первый план выходит не "красивость" (ее поисковики просто не понимают), а заметность ключевых слов и фраз в HTML-коде страницы. С этой точки зрения выбор вида верстки входит в прямое противоречие с дизайном.
Приведу сравнительную таблицу видов верстки с моими оценками по 5-балльной шкале за маркетинговость:
| № | Вид верстки | "Время" | "Красивость" | "Поисковики" | ИТОГО |
| 1 | Plain HTML | 5 | 1 | 5 | 11 |
| 2 | Frames | 4 | 3 | 1 | 8 |
| 3 | Tables | 2 | 4 | 4 | 10 |
| 4 | CSS | 4 | 4 | 5 | 13 |
| 5 | JavaScript | 1 | 4 | 2 | 7 |
| 6 | Flash | 3 | 5 | 1 | 9 |
Из таблицы следует, что CSS-верстка явно лидирует. Но это не совсем так! Если сайт сверстан в относительно простых таблицах, то с точки зрения маркетинга он вполне приемлем.
С другой стороны, излишне перегруженная CSS-верстка (особенно с таблицами стилей "весом" в несколько десятков килобайт) может сослужить плохую службу. И, наконец, простой HTML в некоторых случаях может стать идеальным решением!
Вывод: Догм нет — есть способы решения задачи